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超强解析莎普爱思的奥运海报营销

湖南在线 2016-09-02 来源:未知 可分享

 奥运赛场上,群雄角逐,金牌大战,动人心魄!营销战场,各家品牌强势出击,烽烟四起,各有所长。

  在营销策划中,有时候比我文字和视频更能感动人心的就是海报。一幅海报深入人心的精彩画面,一句感人至深的肺腑之言。让海报总是高高占据了营销推广的最强阵地。

  恰恰是莎普爱思在奥运宣传期间的海报制作,给人留下了无限的感触。不论是奥运倒计时的海报,让人无限期待。还是为女排点赞为郎导加油的海报,无一例外的体现了真情真心真用心。将坚韧坚强坚持的奥运精神和莎普爱思的企业文化牢牢结合在一张海报中,营销深入人心。这次,一起来拆招接招,看看莎普爱思的海报致胜招数!

  莎普思爱——武学最高境界,乐趣与走心并存

  倒计时海报向来是海报营销的一大阵地!创意为王才是这种海报的精髓。莎普爱思的每一副倒计时海报,都将数字带入文案的语境中,在不动声色,看似云淡风轻,但只要一出手,就能给奥运会提前造势,海报的营销目的全方位展现。

  在《天龙八部》的武功招数中,段誉的凌波微步,真乃一门奇招,以快速、轻盈、出其不意为特点,莎普爱思在整个奥运期间,尤其针对女排征战的赛程海报,几次出其不意,用走心而俏皮的文案,在众多海报营销中脱颖而出,尤其是海报中,即用了传统成语,又涵括了对手的名称,巴西、美国、塞尔维亚,一目了然、乐趣多多,轻盈而不失大品牌风范!



  海报营销的核心还在于用一种润物细无声的方式将品牌精神融入其中,朗导作为莎普爱思的形象代言人,以其坚强、坚韧的铁榔头形象被人所称赞,这也洽洽是莎普爱思的品牌精神,所以莎普爱思用了一个直接明了的助威出征海报,打开了整个奥运营销局面,将中国女排的精神,身体力行传播出去,深入人心,并呼吁国人一起为女排加油,为朗导点赞,在线上线下,达到了一场话题的狂欢!

  其他品牌的海报营销,也可圈可点。下面细数几家大品牌的海报营销让大家博览群雄。

  1. 三星:一如既往,手机屏幕做文章

  三星盖乐世,gif动图的想法不错,总体排版也很好,一如既往的用手机屏幕做文章,将打排球的动作图拼接起来,也很契合中国女排的主题,这种用手机屏幕做文章的招式,在手机行业也比较常见,不过总体将产品的特点和视觉表现很好的结合了起来,也是一种不错的营销方式。

  2.可口可乐:饮料界盟主,话题成焦点

  可口可乐一向是快消品类的武林盟主,营销招数多,还愿意砸重金,造大势。今年的央视5套,硬是被可口可乐的“此刻是金”给洗眼睛了,也不得不承认,拿下胜利的黄金一刻,是一种很高明的招数!图片配用的女排庆祝的画面,也很好传达了胜利一刻的惊喜,但是,毕竟再高的武功绝学,都绝非没有破绽!在中国女排振奋全中国的时候,“最后一刻的胜利,是所有人的坚持”。整体海报一看,#此刻是金#这句金光闪闪的话题,再一次成为了焦点。

  3.宝马:老牌营销大咖,水准依旧

  宝马算是热点营销里面的大咖了,海报一向出彩,也符合宝马自身品牌的调性,在总体的表现上,已经营造奥运气氛,可见好的海报设计,一定要抓住最精彩一瞬间。

  4.王老吉:文案高手,总体比较平

  王老吉和加多宝这对江湖冤家,一直以来就喜欢用文案你来我往,明争暗斗!王老吉这两年在文案功夫上有很大的长进,海报视觉上还是比较简洁明了的,文案稍微有点平,品牌植入也很简单,一贯的红色凉茶罐子,不喧宾夺主,也很醒目。

  5.麦当劳:内涵足,汉堡又成主角

  麦当劳的汉堡一向是它海报的主角,不可否认它的品牌策略!这次海报的主视觉上,将球换成了一个汉堡的造型,但是,赛场无法分辨是哪一个项目,主旨稍显不明确。海报讲究的简洁,明了!也就是武学当中的快、准、狠。这张海报有内涵,但隐得有点深,如果不是专门研究,确实会造成混淆。可见,营销高手过招,想成为胜者,必须面面俱到才行啊!

  每逢大的营销节点,品牌各出奇招,都想成为这场营销战役的胜者,但就像奥运赛场一般,金牌只有一枚,冠军只有一个,要用最有力的策划、最走心的传播点,才能赢得一席之地,莎普爱思用了各种武功大招,光海报就出了十几种风格,这种全盘策略,实在是高手所为,奉上了品牌、奥运、女排与普通民众的一场狂欢,可圈可点,从而成为一个优秀的营销范本!

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